En principio, y como en todos los casos, el SEO para abogados es una estrategia de posicionamiento online que busca garantizar que tu página web, aparezca en la parte superior de los motores de búsqueda como Google por ejemplo. Cuando hayas logrado esto, las personas que buscan términos relacionados con tu experiencia te encontrarán rápido y fácil.
En este artículo repasamos la importancia de contar con una estrategia de posicionamiento SEO para abogados, y veremos cómo nos ayudará el marketing digital y el SEM para consolidar la imagen de tu bufete en internet y atraer a más clientes de manera constante.
Con sólo buscar en la WEB “abogados en…”, “necesito un abogado” o cualquiera de sus variantes, nos daremos cuenta de manera automática lo competitivo que es el área legal.
¿El SEO para abogados se diferencia de las estrategias SEO generales?
El SEO para abogados, tiene algunas aristas que lo diferencian del SEO general, por ejemplo, en el SEO para bufetes de abogados se debe saber focalizar por la especialización del profesional dentro del ámbito jurídico, como así también por la zona en donde se prestará el servicio. Estos marcarán la diferencia. Con esto queremos decir que un abogado especializado en divorcios, que tiene su estudio jurídico en Madrid, España, seguramente va a querer que cuando alguien busque “abogados de divorcios en Madrid”, él sea la primera opción de los motores de búsqueda.
Logrando conseguir este posicionamiento podrás recibir no solamente más preguntas y pedidos de asesoramientos legales, además, tu despacho, comenzará a tener una mayor demanda de sus servicios.
No obstante, el bufete de abogados no debería pensar solamente en las búsquedas por ubicación o locales, también podría potenciar la optimización de su página web con palabras claves de nichos específicos.
Optimizando tu sitio web
Para poder posicionar tu sitio web en los principales motores de búsqueda, tu bufete de abogados deberá pensar en contenido que le parecería interesante a su público.
En tu sitio web, es importante que vayas creando artículos originales y de calidad que permitan posicionarse en los buscadores. Además, desarrollando una estrategia de marketing digital en donde tu sitio sea una hoja de ruta con: Publicaciones, preguntas frecuentes o guía de instrucciones, lo llevarán a convertirse en el bufete online de referencia de muchos potenciales clientes.
Utilizar el link building para mejorar el posicionamiento web de una página web de abogados
Por su parte el link building son los enlaces que se realizan de un sitio web a otro. Al hacer clicks sobre estos links, te redireccionan a otra web que está enlazada.
¿Cómo esto nos ayudará como herramienta SEO? Podemos decir que los link building son como “voto” y mientras más reciba nuestra web y más importante sea la web que nos ha votado, más popularidad tendremos.
¿De qué manera puedo realizar una campaña de publicidad para abogados optimizada y que tenga éxito?
Para entender el mundo de posicionamiento web a través de las herramientas SEO, como así también las estrategias publicitarias, deberemos navegar sobre las aguas del Marketing Digital. Una vez que comprendamos específicamente las terminologías que son y cómo aplicarlas podrás comenzar a mejorar tu llegada a los nuevos clientes.
¿Qué es el Marketing Digital?
El marketing digital es una estrategia de posicionamiento y mejora de la presencia online para las empresasComo sabemos internet ha cooptado a casi el mayor porcentaje de las transacciones comerciales, por ende, todas las técnicas que se utilizaban en la vida offline han sido y son replicadas y aplicadas a la vida online.
El mundo 2.0 ha traído no solamente una mayor inmediatez en los requerimientos de los usuarios, sino que además nuevas herramientas que aparecen con cotidianeidad como las nuevas redes, la posibilidad de estadísticas en tiempo real de cada una de las estrategias adoptadas.
¿A qué nos referimos cuando hablamos de SEO y SEM?
Técnicamente cuando hablamos de SEO y SEM nos referimos a dos conceptos que sirven para el posicionamiento en internet, específicamente en el buscador más importante: Google. Si queremos que el despacho de abogados tenga no solamente un buen posicionamiento en internet, sino que logre notoriedad, deberás trabajar inevitablemente con SEO y SEM.
Desmenuzando el término SEO: Este término significa Optimización en Motores de Búsqueda, por sus siglas en inglés, y tiene como funcionalidad la intención de mejorar los posicionamientos de los sitios web en los resultados orgánicos de búsqueda. Con una buena optimización SEO la página web podrá estar en los principales puestos de Google, y con ello, aumentar el tráfico del sitio web.
Al comienzo de la era 2.0 las personas que se dedicaban a las optimizaciones de los sitios web con SEO, eran específicamente diseñadores o programadores, pero en la actualidad y con los nuevos métodos es muy importante tener especializaciones en Marketing digital y comunicación.
¿Cuáles son las acciones que se deben tomar para posicionar una web de abogados?
- Debes utilizar URLS amigables
- Crear y mantener la web con contenido original y de importancia para el usuario
- Mantener el sitio web en constante movimiento con cargas de contenidos periódicas
- Crear una página web dinámica e intuitiva que sea placentera para el usuario
Desmenuzando el término SEM
Conocido como Publicidad en los buscadores, por sus siglas en inglés SEM, es el conjunto de herramientas, estrategias y técnicas que nos permitirán optimizar la visibilidad de nuestra página web, a través de plataformas de publicidad y sus anuncios..
Manteniendo una estrategia que combine al SEO y SEM lograrás tus objetivos. Además, realizando un análisis riguroso y minucioso de las keywords podrás potenciar las dos al mismo tiempo.
¿Cuáles son las principales diferencias que se encuentran entre el SEO y SEM?
Detallamos brevemente la principal diferencia entre estos dos conceptos: El SEO no asume ningún costo directo ante cada visita, mientras que el SEM, sí. Aunque esto no quiere decir que el SEO sea más barato de implementar o no conlleve ningún costo. Lo mejor es la mezcla de SEO y SEM que siempre será más atractiva para lograr los resultados deseados sea en el corto, mediano y en el largo plazo.
Diferencias entre el SEO y SEM
Costes
- SEO: Se paga por el trabajo de optimización del sitio y contenido.
- SEM: Se paga por las clicks
Resultados en el tiempo
- SEO: El posicionamiento se produce con tiempo y paciencia en el mediano y largo plazo
- SEM: Los resultados se obtienen de forma casi inmediata y se mantendrán en el tiempo, todo lo que queramos.
Pragmatismo de la estrategia de los cambios
- SEO: Tiene una casi nulidad y flexibilidad a los cambios
- SEM: Por supuesto es mucho más volátil y variable a los cambios
Cantidad de tasas de clicks
- SEO: Estudios muestran que la tasa clicks que están debajo de la 5° posición es menor al 5% y vuelve más complicado el trabajo de optimización.
- SEM: En el caso de las publicidades AdWords, se logra obtener una cantidad de tasas de click bien altos en los 4 primeros resultados alcanzando cifras entre el 10 hasta el 30%.
Contenido de la página WEB
- SEO: Principalmente se debe buscar la originalidad, calidad, extensión y relevancia la carga del contenido a publicar
- SEM: Se debe buscar el enfoque comercial apuntado a la conversación y que sobre todo apunte a la relevancia
Visibilidad
- SEO: Se necesita tiempo para aparecer en la primera página de Google.
- SEM: Desde el momento uno que inicie una campaña de marketing puede aparecer en los primeros lugares.
Tanto el SEO como el SEM son dos pilares de las estrategias de marketing digital que de ser utilizadas de manera combinada, inteligente y utilizando las mejores prácticas del mercado, pueden ayudar a la página de tu despacho de abogados para obtener más visibilidad en línea.
Si eres un abogado o tienes un bufete de abogados, desde 84Digital te ayudaremos a crecer en el posicionamiento web y conseguir más visitas.
Somos una empresa líder con años de experiencia en la optimización de páginas webs, construcción de link building y publicidad SEM. Mediante las múltiples estrategias de marketing digital y SEO alcanzarás los primeros lugares en muy poco tiempo.
